應對疾病關口前移 保健食品迎來了新的利好

日前國務院辦公廳發布了《關於加快醫學教育創新發展的指導意見》。《意見》提出：將醫學發展理念從疾病診療提升拓展為預防、診療和康養，加快以疾病治療為中心向以健康促進為中心轉變，服務生命全周期、健康全過程。這個文件不僅把幾年前中央提出的健康中國關於“應對疾病關口前移”的理念落到了實處，更是讓保健食品為代表的特殊食品行業看到了新的利好。
　　長期以來，專業的臨床醫生在醫療行為中甚至是在日常生活中，把疾病和健康嚴格地區分開來，把醫療行為和健康管理嚴格地區分開來。由此造成了這樣對立的現象：一方麵很多非營養專業的醫生不懂得食品特別是保健食品的健康價值，並且執著地認為，應對疾病，隻有醫療手段，認為有了藥品就不需要保健食品；另一方麵，由於醫生特別是臨床醫生在公眾健康中，具有最高地位的話語權，於是在很多保健食品的營銷場所，不僅一些醫生的對於健康食品外行和片麵觀點被廣為引用，而且醫生的身份也被濫用和盜用。甚至很多的銷售人員、講師都被成為大夫。
　　同時，個別醫生也在利益驅動下成為了企業營銷的代言人。這樣把醫生和保健食品的關係或者間離或者異化的現象，對於醫生來說，割裂了大健康的整體思維；對於消費者來說，缺少了降低疾病發生風險和提高病後康複效果的手段；對於行業來說，阻滯了保健食品揚優抑劣走進公眾健康生活的步伐。
　　唐代大醫孫思邈在《千金方》中提出：“夫為醫者,當須先洞曉病源,知其所犯,以食治之,食療不愈,然後命藥。”先人已經明確了食品的健康價值。臨床醫生在“術業有所專攻”的基礎上，接受預防、康養的理念，擁有健康教育的技能，必將會促進打破保健市場的困局，打通消費的瓶頸，同時，會促進醫療資源的優化，最終推進健康中國的進程。在食品的序列當中，保健食品是站在距離疾病最短的位置上，一旦《意見》在醫療領域貫徹，在健康領域當中，就會出現一批高端的保健食品的消費指導者，在保健食品市場上，就會減少一批具有蠱惑力的消費誤導者。起碼，當有人把保健食品當作藥品的時候，當有人以普通食品冒充保健食品的時候，都會有專業權威的聲音正本清源。
　　麵對利好，作為保健食品企業應有的不該是沾沾自喜，而是要以更加積極的態度規範自身的營銷行為。一是在行動上，剔除那些以醫生名義忽悠消費者的營銷人員；二是在產品上，不斷提升品質的功效性和可靠性；三是在認知上，不要把醫生當成產品的代言人；特別應該警惕的是，為了防止行業跑偏，一定要堅決杜絕兩個錯誤的觀念，一是認為醫生說了保健食品好，醫生就是保健食品治病的中介，二是認為醫生懂了保健食品，保健食品就可以等同藥品。隻有把醫生當成健康教育的中堅，當成推進保健食品行業規範成長的力量，為醫療領域注入新思維的《意見》才能夠催生保健食品行業出彩。
　　大健康是一個大的係統工程，從健康管理到治病救人，從科普教育到市場營銷，既有不可跨越的界限又有能夠貫通的內容。衝刺小康的路上，監管者的智慧在提升，行業的努力在提升，消費者的需求在提升，健康中國正在從理念變成一個個造福百姓的行動，認清大勢，把利好用足用對，保健食品的明天就會更好。而一旦保健食品的路走對走順了，就會帶動特殊食品乃至整個營養健康食品行業，跨入一片清朗的新天地。