13條“紅線”不能踩 保健食品廣告規範出爐

近085;，赤峰066;066;場0435;管局ì01;0445;0581;'135;品廣告發067;作0986;警1034;性規範，126;0906;Š01;求ʍ06;13條“ŀ05;線”不!021;觸0896;。

為深0837;$011;õ05;《013;華0154;民0849;和國'135;品安0840;法》等0456;關法律法規，引導廣告活1205;027;體規範0445;0581;'135;品廣告發067;行為，強1270;0445;0581;'135;品廣告0435;管，0445;障廣大040;$027;者×12;法Ē02;0410;，維護0445;0581;'135;品066;場1209;ò07;，營造安0840;、0581;康、有ò07;的066;場040;$027;環境，赤峰066;066;場0435;管局現ì01;0445;0581;'135;品廣告發067;作0986;126;0906;Š01;求↓↓↓  

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0445;0581;'135;品廣告0839;容應070;經生產0225;業所ß12;地0465;、自治1312;、0452;轄066;人民政府066;場0435;0563;管ĩ02;%096;門審查ü09;ě10;，取得0445;0581;'135;品廣告ü09;ě10;文0214;。

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發067;0445;0581;'135;品廣告應依據法律、行政法規查Ƌ11;有關證126;文件，核對廣告0839;容，對0839;容不符û10;者證126;文件不0840;的廣告，不得設計、#069;作、代理、發067;。

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0445;0581;'135;品廣告È13;041;及的名1281;、地址、聯0418;電話及0445;0581;'135;品1151;能、產地、用途、$074;量、û04;0998;、0729;格、0801;諾等0839;容，應070;ě10;0906;、清楚、126;白。

04

保0581;'135;品廣告不得使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新1185;學”“最新技術”“最0808;進1152;工工藝”等用語以及使用û10;者變相使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位û10;者軍隊人員的名義û10;者形象，û10;者1033;用軍隊裝0633;、設施等從É07;廣告宣0659;。

05

保健'135;品廣告不得使用1185;0740;單位、學術機083;、行業1332;會û10;者專家、學者、醫ñ07;、藥ñ07;、臨床營養ñ07;、患者等的名義û10;者形象作ÿ12;薦、證126;。

06

保健'135;品廣告不得違反1185;學規律，126;1034;û10;者暗1034;可以治療所有疾病、適應所有症狀、適應所有人群，û10;者正120;生活和治療病症所必需等0839;容;應070;顯著標126;“保健'135;品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。

07

保健'135;品廣告不得引起0844;眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的Ă12;憂和恐084;，û10;者使0844;眾誤解不使用該產品會患某1278;疾病û10;者1152;重病情的0839;容。

08

保健'135;品廣告不得含有“安全”“安全無毒103;作用”“毒103;作用小”表1034;1151;效、安全性的斷言û10;者保證;涉及疾病治療、預防1151;能;126;1034;û10;者暗1034;104;0998;為“天然”，因而安全性有保證等內容。

09

保健'135;品廣告不得含有“105;銷、搶購、試用”“家庭必備、Ð13;費治療、Ð13;費$104;送”等誘導性內容，“Ţ13;比、排序、ÿ12;薦、指定、選用、獲獎”等綜×12;性Ţ13;價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量使用保健'135;品的內容。

10

保健'135;品廣告不得聲1281;110;者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品、其他保健'135;品進行比Ů11;;利用廣告代言人作ÿ12;薦、證126;。

11

廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服1209;提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布保健'135;品廣告。

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保健'135;品廣告必須標明保健'135;品產品名稱、保健'135;品廣告審查批準文號、保健'135;品標識、保健'135;品不適宜人群的內容，其字體和顏色必須清晰可見、131;於辨認，在視頻廣告È13;應當持續顯示。

13

法律、行政法規規定不得含有的其他內容。

除了上述警示外，赤峰市市場監督管理局還要求：各廣告主、廣告經營者、廣告發布者要自覺承擔廣告審查義務，全麵負責保健食品廣告內容的真實性、合法性。對發布虛假違法廣告行為的，將依法從嚴從快查處;對於情節嚴重、影響惡劣的典型案件，將予以公開曝光。