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每經編輯：董興生
費德勒（Roger Federer），史上最偉大的網球運動員之一；高瓴資本，中國資本市場上的超級明星機構。將二者聯係起來的，是瑞士運動品牌On。
8月23日，由費德勒在2019年投資和代言的On向美國證券交易委員會提交了IPO申請，或將於9月以“ONON”為證券代碼在紐約證券交易所掛牌上市。在公開招股說明書中，並未披露費德勒的投資金額和持股比例。據路透社報道，有分析預估上市後公司的市值將在40 ~60億美元之間。
今年3月，在因傷遠離賽場405天後，費德勒在多哈站重返網球巡回賽。除了重返賽場，費德勒還帶來了全新的商業信息，那就是他首次在正式比賽中穿上了非NIKE的鞋，而新球鞋正是來自於On。
年均複合增長率85%，On成全球增速最快的運動品牌之一盡管On的知名度不算高，但其或許是近年來全球規模增長最快的運動品牌之一。自2010年成立到2020年的10年間，公司的銷售額呈現跳躍式增長，年均複合增長率（CAGR）高達85%。
On 創始團隊均來自於職業運動員，2010年，On品牌由三屆世界鐵人兩項冠軍得主、瑞士名將Olivier Bernhard與兩位跑步健將David Allemann和Caspar Coppetti在瑞士蘇黎世共同創立。
專業也因此成為On在初期擴張的有力賣點之一，而費德勒的加入更是進一步擴大了品牌的專業影響力。作為網壇乃至整個體育世界的超級巨星，費德勒迅速提高了On的知名度，也幫助On將產品線從專業跑鞋、越野擴展到運動休閑和網球等領域，這也進一步擴大了品牌的目標受眾人群。
圖片來源：昂跑天貓旗艦店
據啟信寶數據，On在2018年5月進入中國市場，成立昂跑體育用品（上海）有限公司，為外國法人獨資。
2020年，On推出了由費德勒全程參與設計的聯名休閑鞋款，發售即售罄。據其天貓期艦店顯示，當前On x 費德勒特別合作係列共有三款網球運動休閑鞋，售價為單雙1090元到1490元不等，而品牌聯合費德勒打造的首款專業網球鞋THE ROGER Pro也在今年7月正式發售，售價為單雙1590元，並且需要預約購買資格。
據公開數據，2021年上半年公司銷售額達到3.155億瑞士法郎（1瑞士法郎=7.085人民幣），同比增長 84.6%。
國際品牌占國內市場超6成份額，國產品牌可乘“國潮熱”拉近差距作為定位高端的運動品牌，On布局中國市場，也從側麵反襯了國際品牌對於中國運動市場的青睞和信心。據Euromonitor發布的數據，2017至2020年，國際品牌在中國運動鞋服市場的市占率均維持在62%以上，其中耐克和阿迪達斯牢牢把控前兩名。
國產品牌中，隻有安踏和李寧算是已經殺出了一條路。其中安踏的市占率從2016年的10.4%上升到2020年的15.4%，僅次於耐克和阿迪達斯。安踏的成功很大程度也歸功於其先後收購了FILA（中國區權益）與擁有眾多國際知名體育運動品牌的亞瑪芬（旗下品牌有始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等）。據安踏最新發布的2021年中期業績報告，FILA實現營收108.3億元，占總營收47.5%，繼續保持公司業績最大支柱地位。
全民健身運動概念的普及，進一步推動了運動市場的發展。據艾媒谘詢數據，預計2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。不斷擴大的蛋糕將吸引更多的品牌入局搏殺，而隨著近年來的“國潮熱”持續升溫，國產運動品牌也有了新的發展契機。
圖片來源：每經記者 朱萬平 攝（資料圖）
以新疆棉事件為例，事件發生後第二個月，阿迪達斯在天貓的銷售額減少了78%，耐克在天貓的銷售額相比上年同期也下降了59%，而國產品牌李寧當月銷售額同比上漲逾800%。
但要真正在市場競爭中超越國際一線品牌，從國內品牌進階為全球品牌，產品質量、形象、品牌影響力的打造缺一不可。
從研發投入也許可以一窺國內品牌未來仍需努力的方向。數據顯示，阿迪達斯和耐克的研發投入比常年維持在7%以上，相對比，國產品牌巨頭安踏在今年上半年研發投入為5.02億元，研發投入比為2.2%。
尤其是強調專業的運動品牌，科技含量往往成為品牌溢價的重要因素，例如耐克的ZoomAir、ZoomX跑鞋，阿迪達斯的Boost等，都既加強了品牌專業，又帶來了高營收額。
每日經濟新聞
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